Een logo ontwerp je niet zomaar binnen een uurtje en is niet een leuk frutseltje. Hier gaat een heel proces aan vooraf. Allereerst is het belangrijk om te weten: wat het bedrijf doet, hoe het dat doet, wat het wil uitstralen, welke visie er is, welke onderscheidende kernwaarden het bedrijf heeft en welke doelgroep aangesproken moeten worden. Vervolgens de toepassing van het logo. Wordt dit alleen gebruikt op wat visitekaartjes of moet er een hele communicatielijn opgezet worden? Krijgt het logo 1 of 2 kleuren of wordt het full color? Of moet er ook nog een zwart/wit versie komen, zodat het op verschillende manieren gebruikt kan worden?

Als de juiste informatie is verzameld, start het ontwerpproces. Welke lettertypes horen hier dan bij? Lettertypes met schreef of zonder? Cursief? Onderkast met beginkapitaal? Of geheel kapitaal? Letters dicht bij elkaar of ruim gespatieerd? Zwart/ wit of kleur? En welke kleuren versterken het geheel? Welke vormen horen bij de visie van het bedrijf? Moeten er überhaupt wel verschillende kleuren en een beeldmerk worden gebruikt of is alleen een woordmerk voldoende? Wat gebruiken concurrenten? Wat kun je hierin beter doen? Hoe kun je je onderscheiden? Een ontwerper zet een logo-ontwerp niet in één keer neer. Voordat er een voorstel tevoorschijn komt heb ik als ontwerper talloze keren het lettertype veranderd en de kleuren in een groot aantal verschillende combinaties uitgeprobeerd. Het beeldmerk verschoven, gespiegeld, geroteerd, vervormd en uiteindelijk ben ik misschien wel weer opnieuw begonnen, omdat het nog niet was wat ik voor ogen had. Het hele proces begint dus weer opnieuw. Daarmee ga ik net zo lang door tot het logo is wat het moet zijn.

Een logo ontwerpen is een intensief proces dat je slechts voor een deel kunt verklaren. Er is ook nog zoiets als een plotseling idee, een ongekende associatie, een onverwachte ingeving, dingen die je niet kunt oproepen en die zich op de gekste momenten kunnen openbaren: aan de telefoon, onderweg in de auto,’s nachts in bed, pratend met een collega, surfend over het web, you name it, ik weet niet beter of het gebeurt en ontstaat er iets briljants maar ik ben nuchter en praktisch genoeg om het alleen te gebruiken als het bijdraagt aan de doelstellingen van het logo. Een goed logo:

• is afgestemd op de doelgroep;
• onderscheidt het bedrijf van anderen;
• is eenvoudig en herkenbaar en gemakkelijk te onthouden;
• kan zelfs nog door een fax verstuurd worden;
• straalt de kernwaarden van het bedrijf uit;
• is schaalbaar op elk formaat;
• gaat zolang de visie van het bedrijf niet sterk verandert jaren mee.

Om nu dus nog even terug te komen op de waarde van een sterk logo. Wat is het je waard om een sterke uitstraling te hebben? Wat is het je waard dat klanten je van een afstand al herkennen? Wat is het je waard dat je serieus genomen wordt? Wat is het je waard dat je met je communicatie ook de juiste doelgroep aanspreekt? En wat is het je waard dat je dit logo de komende 7 tot 10 jaar kunt gaan gebruiken? Bel of mail als je wilt weten wat een goed logo voor jou kan doen

Ik ben tekstschrijver en ben toevalligerwijs, hoewel ik niet echt in toeval geloof, op een mooie business gestuit, te weten hoogwaardige maatkleding. Te mooi om te laten hangen zal ik maar zeggen. Dat wil zeggen dat ik een label heb geïntroduceerd, te weten DesignedbyFaisel (www.designedbyfaisel.nl) waarvoor ik iedereen sowieso uitnodig eens na te denken over wat de toegevoegde waarde van mooie, betaalbare maatkleding voor je kan zijn. Maar waar het me in dit artikel over gaat, is het feit dat ik op dat moment mijn eigen opdrachtgever ben.

Ik maak de teksten voor deze eenvoudige website die ter ondersteuning voor een mooi product moet functioneren. De opdracht voor teksten heb ik uiteraard zelf geformuleerd, maar vervolgens moet ik deze ook zelf maken. Ik voer nog net geen dialoog met mezelf, maar het komt een heel eind in de richting. Immers, als tekstschrijver moet ik weten wat de doelgroep is, wat de rol van de website is (primair, secundair of zelfs tertiair), welke informatie aan de doelgroep overgebracht moet worden en welke response we verwachten. Dit moet vervolgens stroken met het gevoel / de sfeer welke we uitstralen naar onze klanten als we kleding adviseren en garderobechecks uitvoeren. Met andere woorden… de unieke kenmerken moeten zichtbaar worden. Immers, als het alleen over een goed zittend pak gaat, kan je dat overal kopen.

Pas op het moment dat ik het allemaal goed in kaart heb en het verwerk naar tekst, realiseer ik me het belang van deze samenwerking. Iedereen kan immers teksten maken, maar het gaat om het gevoel wat de opdrachtnemer over moet kunnen nemen van de opdrachtgever. Pas dan krijg je een onderneming ‘omgezet in woorden’ voor bijvoorbeeld een website, maar ook een logo, een folder of andere uitingen. Het samenspel tussen opdrachtgever en opdrachtnemer is dus essentieel. Het persoonlijke sausje van de opdrachtnemer, noem het ‘de creatieve geest’, maakt het of tot een succes of meer van hetzelfde.

Anna Staal
www.annastaal.nl

Ruud Hamel is al 13 jaar zelfstandig ondernemer als fotograaf. De laatste 7 jaar heeft Ruud Hamel zich gespecialiseerd in de fotografie binnen de sierteelt.

Van productfotografie tot het leveren van complete studiosystemen op locatie.

Sinds februari dit jaar is Ruud Hamel ook in het bezit van een 360º studio opstelling waarmee je producten draaiend kan fotograferen.

Waarom is Ruud onder de aandacht?
“Nadat ik bij Ruud op kantoor ben ingetrokken zag ik hoeveel kennis en passie hij voor zijn vak heeft. Naast het feit dat hij een goede fotograaf is, is hij ook een goede sparringspartner en een gezellige collega.”
- Danielle Looije

Wat is het grootste talent van Ruud?
Hij luistert naar klant, bekijkt de ruimtes en zorgt daarnaast voor een juiste aanpak met een passende offerte. De 7 jaar ervaring binnen de sierteelt heeft ertoe geleid dat Ruud weet waar hij over praat.

Waarom is Ruud ooit voor zichzelf begonnen?
Ruud is voor zichzelf begonnen omdat de zelfstandigheid en enige vrijheid wel aantrekkelijk leek. Daarbij komt dat Ruud, als ondernemer, een andere visie heeft als zijn voormalige werkgevers.

Waar staat het bedrijf over 5 jaar?
Het bedrijf staat over 5 jaar in de top van fotografie adviseurs en leveranciers binnen de sierteelt en in de top 10 als leverancier van studiomaterialen algemeen.

Met welk probleem kan Ruud Hamel u helpen?
Alle vragen op studiogebied. Als gaat het om studio’s die reeds in gebruik zijn of als het gaat om de aanschaf van nieuwe studio opstellingen. Ik sta graag voor je klaar.

Meer informatie over Ruud? www.ruudhamel.nl

Of het nu uit disrespect is of uit onmacht, “je begrijpt me niet” bestaat niet, want de zender in deze gaat de fout in en nooit de ontvanger. Toch blijkt dit wel essentieel, want bijna alle misverstanden en (grote) ruzies beginnen met miscommunicatie. Als we dat nu eens als basis hanteren, maken we het ons al een stukje gemakkelijker als onze (zakelijke) boodschap niet aankomt.

En onze boodschap kan dus ook een reclameboodschap zijn. Als je product kwalitatief goed is (en zelfs dat kan discutabel zijn) en er is markt voor, maar je verkoopt niet … dan komt je boodschap niet over. Zo simpel ligt het. De consument is veelal bepalend en dat wil ook zeggen dat hetgeen je over de bühne wil brengen bij de consument aan moet komen. De consument moet een beeld krijgen, vanuit je verbale of non verbale communicatie, dat je iets te verkopen hebt wat “men” graag heeft. Het arsenaal aan mogelijkheden is enorm, want voor de een is de website leidend en voor de ander slechts ter ondersteuning. Voor weer iemand anders is zijn/haar product via televisie bij uitstek geschikt om te verkopen en voor weer iemand anders blijkt de huis aan huisfolder ideaal.
Maar welke vorm je ook kiest, communicatie is het toverwoord en de basis voor je verkoop.

Dit brengt me automatisch bij de praktijk, want als er iets duidelijk is, is dat er nog te veel ondernemers besparen op het aan de man (of vrouw) brengen van hun product. Laatst zei een ondernemer die toch al tijdje bezig is “Ach, dat doen we altijd zelf” en omdat hij lang alleen in een niche gewerkt heeft, lukte dit verkoopproces zonder echte marketing tot op heden ook vrij aardig. Maar wat als je een plaatje voor kan houden wat er nog meer mogelijk is als je wel aan gedegen marketing doet … en wat als de markt anders is geworden? Je moet meer “vechten” voor je plek als ondernemer en dat maakt het zo belangrijk dat je onderscheidend bent en de klant dit ook als zodanig ervaart.
Kortom … de juiste communicatiekanalen zijn behalve interessant ook essentieel voor de levenslijn van je onderneming.

Geschreven door: Anna Staal
Anna Staal is als manager/directeur jarenlang leidend geweest in functies waar veranderingen, in de meest brede zin van het woord, doorgevoerd moesten worden. Verandering is ook communicatie en vanuit die leerschool is hier het specialisme uit voortgekomen. www.annastaal.nl

• Eerste jaar: mijn hobby liep uit de hand en werd door de inschrijving bij de KVK een bedrijf, hier is waar het allemaal begon.
• Tweede jaar: naast mijn bedrijf had ik ook nog een bijbaan en ik probeerde nog een vervolg te geven aan mijn MBO studie.
• Derde jaar: HBO studie viel tegen en ik kon het lastig combineren met mijn bedrijf, vanaf toen ben ik full time aan de slag gegaan met mijn eigen bedrijf en heb ik ook mijn bijbaan opgezegd.
• Vierde jaar: nu nog steeds full time aan de slag en zelfs verhuisd naar een kantoor in Naaldwijk.

Bij deze wil ik dus gebruik maken van de gelegenheid om al mijn klanten en relaties hartelijk te bedanken voor de opdrachten en goede contacten. Zonder jullie had ik mijn droom geen werkelijkheid kunnen laten worden.

Bedankt!

Chris houdt van: De zon en vooral gezelligheid (zowel zakelijk als privé).

Chris heeft een hekel aan: Mensen die zich anders voordoen dan dat ze daadwerkelijk zijn.

Grootste zakelijke blunder: Mijn eerste oven. Die begaf het na drie weken al. Is in één jaar vijf maal gerepareerd. Nadat de garantie termijn was afgelopen. Heb ik direct bij het eerste mankement een nieuwe en vooral een betere gekocht.

Workshop of cursus: Workshops! Laatst een workshop gehad. Met de titel ‘Proef dat ‘t werkt’. Deze workshop heeft ervoor gezorgd dat ik beter kan omgaan met mensen met een rugzakje. Ik ben meer te weten gekomen over bijvoorbeeld ADHD en Autisme. Dit was zeer leerzaam en zeker ook mijn ding!

Social Media of krant: Ik kies echt voor Social Media. Sinds twee jaar ben ik actief op Twitter, Facebook en LinkedIn! Met een kort berichtje kun je heel veel mensen bereiken. Super snel! Helemaal geweldig.

Tip voor de lezer: Volg je hart en je dromen. Elk obstakel is er om genomen te worden, waardoor je er sterker uitkomt.

Eetkamer en Vida Visuals: In 2010 ben ik in contact gekomen met Vida Visuals, door….. Social Media! Ik was op zoek naar een reclame/communicatie bedrijf die mijn drukwerk professioneel wilde updaten! Na eerst een folder te hebben laten ontwerpen en drukken was ik zeer enthousiast over het gemaakte ontwerp/drukwerk! Vanaf dat moment laat ik alles ontwerpen door Vida Visuals. Laatst hebben we gezamenlijk onderzetters voor de Eetkamer ontworpen welke door gesponsorde bedrijven (achterkant) mogelijk gemaakt zijn. Deze onderzetters zijn een professioneler presentatie van wijn, bier en frisdrank.

Meer informatie over de Eetkamer van Chris? Ga naar de website.

Toets je idee met de volgende checklist

• Eenvoudig: to the point, minder is meer.
• Onverwacht: buiten de kaders van verwachtingspatronen.
• Concreet: begrijpelijk voor ieder (ook buiten het vakgebied).
• Geloofwaardig: het moet realistisch zijn.
• Gevoel: het moet emotie opwekken waardoor de persoon zich aangesproken voelt.
• Verhaal: het vertelt een inspirerend verhaal.

Vertaal de woorden naar het Engels en je hebt een ezelsbruggetje: SUCCES (simple, unexpected, concrete, credible, emotional, story). De grootste valkuil die er is om een goed idee te krijgen is te ver en diepgaand denken. Ook te veel informatie en detailkennis die in het idee gestopt zijn kunnen ervoor zorgen dat het idee zijn kracht verliest, omdat het voor buitenstaanders dan niet eenvoudig genoeg is.

Enkele voorbeelden:

Case: verfspeciaalzaak
Een verfgroothandel/-detailhandel is op zoek naar een attentie bij de eerste ontmoeting met (potentiële) klanten. Met een visitekaartje kun je alle kanten op maar beland je kaartje op de hoop bij de andere visitekaartjes. Er moet dus een attentie komen die kan functioneren als een visitekaartje maar die niet op de grote stapel beland. Oplossing: een ‘visitekaartje’ in de vorm van een kleurenwaaier met op elke kleur een specialiteit beschreven van het bedrijf en achterop de adresgegevens. Te kostbaar om gelijk weg te gooien en te afwijkend om op de stapel te belanden. Dus uiteindelijk beland jou geschenk op het bureau van de (potentiële) klant. Is dat niet geweldig?

Case: verjaardag / jubileum
Je bedrijf bestaat een x-aantal jaren en je wilt je klanten hiervan op de hoogte stellen en zelfs iets extra’s voor ze betekenen. Je wilt je klanten een mailing sturen via de post, maar natuurlijk wil je niet dat je ‘verjaardagskaart’ gelijk op de stapel beland en jou jubileum aan de klant voorbij gaat. Oplossing: Een leuke verjaardagskaart met een leuke aanbieding of extra service voor de klant, een flitsende envelop vol met confetti en bij het openen van de envelop maak je een verpletterende indruk en kan de klant het niet laten je even een mailtje te sturen om je te feliciteren.

Case: massages op school
Een massage praktijk geeft ook op school kindermassages. De kinderen maken zo kennis met massages en dat het normaal is goed voor je lichaam te zorgen. Natuurlijk kan je zo de ouders ook bereiken en een poging wagen deze voor een privé behandeling naar je praktijk te krijgen. Hoe bereik je de ouders via de kinderen? Oplossing: een geweldig leuke kleurplaat met op de achterkant alle benodigde gegevens over de massages. De kinderen nemen de kleurplaten mee naar huis en zo komen de ouders ook in contact met het bedrijf, want de kleurplaat wordt uiteraard bewaard omdat hij zo leuk is ingekleurd of de winnaar van de kleurwedstrijd krijgt een leuke attentie.

Ook een leuke gadget nodig voor je onderneming: Vida Visuals zit boordevol verrassende ideeën!

Waarom is Anne-Lies onder de aandacht?
“Nadat ik proefpersoon mocht zijn voor de methode Colour Comfort was ik helemaal om. Hoe kunnen kleuren precies vertellen wie je bent? Ik was zo versteld dat ik dacht, dit moet ik delen! Verder heeft Anne-Lies een sprankelende persoonlijkheid, een heleboel enthousiasme en is ze geweldig in het herkennen en omschrijven van kleuren.”
- Danielle Looije

Wat is het grootste talent van Anne-Lies?
Kleuren vertellen veel over wie je bent. Dat klinkt vaag, maar dat is het niet. Denk maar eens aan je lievelingskleur: de meeste mensen krijgen dan automatisch een glimlach. Er gebeurt iets met je gemoed! Die kleur doet je goed. Het gaat bij Bloei zeker niet alleen over lievelingskleuren. Op basis van een centrale vraag kies je kleuren die horen bij aspecten van die vraag. Op die manier ontdek je wat je kwaliteiten en kansen zijn. Een ideale en snelle methode als je bijvoorbeeld wilt weten of je de juiste baan hebt of waarom je zo onzeker bent. Anne-Lies is een kei in het lezen en herkennen van kleuren en geeft je goede handvatten om thuis verder mee aan de slag te gaan.

Waarom is Anne-Lies ooit voor zichzelf begonnen?
Heel eenvoudig. De psychologie van kleur is veel te waardevol om te laten liggen. Het onderstreept je eigen kracht.

Waar staat Anne-Lies over 5 jaar?
Haha dan kleur ik buiten de lijntjes.

Met welk probleem kan Anne-Lies jou helpen?
Ondersteuning voor ondernemers zit hem in de kleuren van je website en visitekaartjes. Voordat iemand überhaupt maar iets heeft gelezen zijn de kleuren van je kaartje al geregistreerd. Pats!Boem! binnen 1 seconde. De kleur moet dus passen bij wat je wilt uitstralen en wat je wilt vertellen over jouw bedrijf.

Meer informatie?
mail (info@bloei.biz), internet (www.bloei.biz) en twitter (@zijvanBloei).

Een sterk logo, hét gezicht van uw bedrijf

Een logo is een woord- en/of beeldmerk dat het gezicht is van jouw bedrijf en overal in en rondom jouw bedrijf gebruikt wordt. Dat wil zeggen dat het zowel intern als extern voor eenduidigheid zorgt in de uitstraling.
Een sterk logo is afgestemd op de doelgroep en niet op wat je zelf mooi vindt. Je kunt wel met je logo ervoor zorgen dat jij dat uitstraalt wat je wilt uitstralen naar je doelgroep. Een logo is origineel, straalt jouw kernwaarden uit en kan gebruikt worden op verschillende communicatie-uitingen. Denk hierbij aan brief- en vervolgpapier, maar ook op de belettering van de auto en de gravure van pennen. Het is dus belangrijk om van te voren te weten waar het logo op gebruikt gaat worden, zo kan de ontwerper hier rekening mee houden.

Lettertypes roepen reacties uit

Een goed gekozen lettertype roept een reactie op bij ‘potentiële’ klanten. Het lettertype kan uitstralen wat je bent: betrouwbaar, klassiek, persoonlijk, creatief, zakelijk, enz. Als een lettertype consequent in verschillende communicatie-uitingen wordt gebruikt roept dit herkenbaarheid op.

Kleuren versterken

Kleuren hebben vele betekenissen. Voor de meeste mensen roepen kleuren verschillende emoties op, maar kleuren kunnen ook universeel zijn. Rood kan staan voor liefde, passie of gevaar. Zwart wordt bijvoorbeeld geassocieerd met de dood. Paars met religie en blauw met professionaliteit, water en macht.

Vormen visualiseren

Met vormen kun je weergeven wat je wilt uitstralen, harde of zachte vormen. Met vormen kun je ook een doelgroep aanspreken. Vormen kunnen aanvullend zijn op het logo maar kunnen ook verwerkt zijn in het lettertype. Vormen maken de identiteit compleet.

Stijlelementen geven een eigen identiteit

Naast een goed logo zijn ook stijlelementen in de huisstijl erg belangrijk. Illustraties, foto’s en pictogrammen. Hoe worden deze gebruikt? Worden er foto’s gebruikt van mensen of juist van gebouwen? Wat moeten die mensen of gebouwen dan uitstralen? In de vormgeving van illustraties en pictogrammen wordt rekening gehouden met de vormen en kleuren die al gebruikt zijn in het logo, zo kun je een eenduidige en herkenbare huisstijl creëren.

Welke taal spreekt jouw identiteit?

Om je identiteit te benadrukken laat je je huisstijl een taal spreken. Andrelon gebruikt bijvoorbeeld ‘Haal meer uit je haar’. DAF trucks ‘Driven by quality’. McDonald’s ‘I’m lovin’ it’.

Waarom is een goede huisstijl zo belangrijk?

De ontwikkeling van een logo en huisstijl is een specialisme, niet iets wat iemand ‘even erbij doet’. Een logo en huisstijl is meer dan zomaar alleen een leuk plaatje. Achter een sterk logo zit een doordacht plan wat uitstraalt; wie je bent, wat je uit wilt dragen, wat jouw unieke eigenschappen zijn ten opzichte van de concurrentie en op welke markt je je beweegt.

Wil je eens weten wat jou huisstijl uitstraalt? Hoe je hem eventueel kan verbeteren? Neem gerust contact met ons op.